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酷开神文案玩转互联网营销新日

发布时间:2020-01-15 19:14:47 阅读: 来源:防爆泵厂家

美剧《广告狂人》中有一句经典台词,“广告最重要的是‘创新’,创造出一种渴求”。而以信息碎片化为标志的浅阅读时代,信息数量爆炸式增长,如何在鱼龙混杂的竞争中脱颖而出,怎么创新才能让受众阅读自己产品广告成为一种“渴求”,成为每家企业必须要考虑的一件事。

4月10日,一篇题为《坑爹的传统竟然是从这开始的……》迅速走红,文章洋洒千字,鞭辟入里地解读了为何“治黄河分九州”的大禹不能位列五帝的历史原因。文章最后峰回路转,将酷开A43巧妙植入其中,文案之惊艳令人赞叹。

一寸长、一寸强

标题党与大字报的表现形式可以给人视觉冲击,但直观呈现的方式过于简单粗暴,虽然可以隐晦地植入产品信息,却不能取得长期的传播效果。互联网广告正向长篇时代迈进。

你以为你以为的就是我以为的么?

互联网长篇广告核心特点就是对人或故事的别样化解读。一段尽人皆知的趣闻轶事,只要经过别出心裁地挖掘,就可演绎成一个脑洞大开的段子。酷开并不谈大禹宏图伟绩如何,而是在王位传承上加以研究,将大禹置位于原始社会与奴隶社会的交叉口纵向讨论。

所有人点开文章都为了看故事,而这不止是一个故事。

这个事被讲了千百年,你以为你以为的就是我以为的么?

得民心者得天下、得“眼球”者得民心

互联网发展长途漫漫,广告长篇屡见不鲜。酷开“趣说大禹”,支付宝“调侃梵高”以及汤臣倍健“解读清宫颜值问题”均属广告长篇的杰出代表。细加分析,均属一个套路。

首先,提出疑问。以一个谁都想过却无人做论的问题入手,迅速博人眼球。

其次,层层推进。论证中逻辑严密,论据上有证可查,实现趣味性与科普性相结合。

再次,回环往复。将所提出的问题发散,在文章中添加充足的信息量。

最后,意外收官。在问题解决后,以微妙的联系引入产品,在广告与故事间建立强关联。

下面笔者将逐一分析,教你如何撰写互联网长篇,且看下文。

故事通俗且有争议性

俗语讲“题好文一半”,但对于互联网长篇来说,题目一定要聚焦于大众兴趣点与疑问点。酷开文案《坑爹的传统竟然是从这开始的……》恰逢新华社发文批王思聪,遭舆论热议之后,在坑爹的时代以坑爹为题材较真儿坑爹的传统,确实极具吸引力。

而题目必须要从内容中来,对于文案主体部分,必须取材于大众普遍知晓的事情,比如酷开的《大禹治水》再如支付宝的《梵高自杀》,故事大多数人都知道,大多数人也都可以提出“为什么大禹不是三皇五帝?”以及“为什么梵高会自杀?”等问题,大家只是好奇,但史学界都争论不一的事,谁又会在意你说的对不对呢?只要题目新颖故事恰当,能说服你自己就能说服其他人。

逻辑清晰且有说服力

做好互联网长篇广告首先要做好互联网长篇,长不要紧,要紧的是读者能读完。

因此需要极其清晰明了的逻辑线索,酷开的逻辑链是:三皇五帝是儒家学派提出的,禅让制符合儒家的政治理想与道德理想,而启的逼宫葬送了禹的禅让,所以禹没能位列五帝。

《梵高》的逻辑在于:梵高已经做好出名的准备,并已具备杰出的成绩,同时又有人提供生活费的情况下,仅仅因为梵高不会理财而选择自杀。

均可说明其逻辑脉络清晰,信息量充足,论据有证可查的特点。同时,必须兼备合适比例的图文转换,适当地方的重点突出以及恰到好处的戏谑调侃,才能降低阅读障碍,增加连贯性,从而更可以确保逻辑链清晰,加强说服力。

衔接自然且有趣味性

最关键的地方不在于前面90%的铺陈叙述有多么合理,而在于如何实现讲故事到做广告的完美转换。

汤臣倍健的手法是将清帝没能“娶之全球”直接过渡到营养品“取之全球”的slogan;酷开则是提出一种可能,“如果具有酷开A43,就可以发挥智能电视的‘亲子教育’功能,启就不会坑爹”。一方面衔接自然,水到渠成。读者在阅读中不会感觉出故事到广告间跨越的波澜,毫无违和感。

另一方面又极具趣味性。汤臣倍健调皮地玩了个文字游戏,文章结束后惹人回味。酷开的趣味性在于把两件毫不相干的元素结合到一起,就好像在论述“原始社会奴隶化与互联网电视发展趋势”之间的关系,脑洞之大,忍俊不禁。

互联网长篇广告的魅力在于把广告说的引人入胜,看过之后大呼过瘾,不过操作起来难度远没有想象得那么高,只要做好故事、逻辑、衔接三个方面,你也可以大开脑洞,提笔成文。

互联网广告长篇时代,相信也有你的一席之地。

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