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2014年下半年我们将怎样看待越来越难拿的IP

发布时间:2021-01-20 06:24:15 阅读: 来源:防爆泵厂家

在2014年,随着手游市场规模的进一步扩大,以及营销成本的水涨船高,IP已经成为手游行业最热门的关键词。而且在一部分团体的刻意炒作下,以及媒体的跟进报道下,手游IP的概念被迅速地捧上产业链顶端,远远超过在端游和页游领域中的地位。

作为开发商,不同规模的团队或公司也对IP有着不同的态度。墨麟CEO陈默就曾表示过:“IP对手游产品的成功有帮助作用,但不是决定因素,只是润滑剂。IP越强局限也就越大,世界排名前十的手游就没有IP!”这是属于大CP的看法,有比较强大的研发实力和业界知名度支持下,自然要持才而傲一些。但对于占行业绝大部分人口的中小CP们,那就是另一种答案了。

观点一:IP不是万灵药,但能提高存活率

当前国内的手游生态环境非常残酷,按业内普遍标准定义成功手游产品不足3%,产品存活率更是在今年上半年跌破10%。除了游戏本身品质外,运营成本、渠道推广、玩家口碑等众多因素,都影响着一款产品的生死。但如果产品的品牌具有影响力,就更容易从众多产品的激烈竞争中被拉出来,获得更好的渠道推荐位,更强的用户下载意愿和转化率——这个品牌影响力,就是IP。

对很多创业小团队而言,IP就是一条走悬崖的安全绳

数据显示,一款拥有知名IP的游戏,用户成本低至其它游戏的三分之一,而且更容易登上各家渠道的榜单。但用户进入游戏后,如果发现内容与原有期待不符,也会更快地流失。所以IP的作用是面向粉丝群体的号召力,带来更多的玩家以提高产品存活的机会,但并不能保证提升留存率、付费率等重要数据。

观点二:知名IP对中小团队是双刃剑

对于中小团队而言,全球知名IP动则上百万的获取成本和20%版权分成实在太高,直接将开发成本提高了一个量级。另外需要明白的是,IP授权改编游戏的开发过程非常麻烦,开发方要和版权方密切沟通并配合他们的各种审核,这又导致了开发周期被拉得更长。成本和周期问题,稍微增加一点,对中小CP团队来说都是难以承受的风险。因此IP这个双刃剑,也总时常让大家感到左右为难。

既然如此,矩叔认为绝大部分的中小CP们尽量不要热门IP,退而求其次寻找更多热门但竞争不激烈的IP。这一点可以通过百度风云榜,搜索那些尚未被盯上的二三线动画、漫画、游戏、小说的IP。特别是一些国产IP和国内没有改编授权IP(如DOTA、CS),再一些结合不错的游戏创意,也能取得不错的效果。在这里矩叔额外多说一句,那些作者过世50年以上的老武侠小说或民国时期的侠客故事,也是可以作为备选IP的——比如方世玉、霍元甲、黄飞鸿、大刀王五、燕子李三等等。

观点三:大公司垄断IP,醉翁之意不在酒

自去年开始,畅游、完美发起了一轮又一轮激烈的维权行动,重点打击国内侵权盗版金庸武侠的游戏产品,手游则是重灾区。到了今年,我们发现很多大公司不惜重金购买一个优质IP,但自己却又没有足够的研发能力去开发出一款好游戏,难道就是为了当战略储备吗?显然不是!

前面提到,中小CP团队资金有限,所以会有人选择盗用一些知名IP,先考虑活下去再说。而手握正版授权的大公司,则可以通过“维护版权”的曲线方式,来实现打击竞争对手、收编成熟团队、市场洗牌等商战目的。

简而言之,就是大公司自己也没把握做好一款IP手游,那就等哪家侵权的产品做成功了,再以迅雷不及掩耳之势包养之,最终坐享其成。

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