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新日朱建明全方位竞争单品引领-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:15:45 阅读: 来源:防爆泵厂家

新日电动车作为电动车行业的核心品牌之一,在行业中有着举足轻重的地位。新日电动车企划总监朱建明先生就2013年新日的整体表现和行业情况做了分享和沟通。

稳步发展 行业全方位竞争

对于2013年电动自行车行业的发展,朱建明先生做出了两点评价:稳步发展、竞争加剧。

“今年我们可以看到整体行业市场发展不大,不过消费者的单次购买价格在上升,高端产品变多了,虽说市场销量上升有限,但是销售额在提升,我们可以看出消费结构在改变、产品品类也在不断丰富,所以整体来看电动自行车市场处于稳定发展的状态。另外,从行业近几年发展看,竞争更加剧烈,2013年尤为明显,不论是一线、二线还是三线企业竞争都进入白热化阶段,但是形式各一:价格战、品牌战、营销战、代言战等等,形成了行业的‘全方位竞争’,不过这是一个正常过程。”朱建明表示,虽说在2013年看到了行业的诸多挑战,但是,对有准备的企业来说,更多的是机会。

朱建明告诉记者,就2013年的发展状况看,出现了一些新的现象,第一,产品营销兴起,从原先产品的同质化到现在的企业单品营销,已经开始出现了单品的销售传奇——10万。对企业来说这是一个好的尝试,对行业来讲,也是一次积极推动。第二,技术品牌化,从推产品性能到现在推技术,已经慢慢形成了类似家电行业、汽车行业的技术品牌化现象,目前虽说是初现端倪,但是朱建明认为这代表企业整合能力和技术水平,将会引领行业发展。最后,品牌的营销创新,在电子商务,网络营销方面,行业已经开始研究和探索,从产品到品牌阶段再到现在创新营销阶段,这是行业一个很好的发展状态。

产品创新 从航天技术切入

据了解, 2013年新日主要在做调整,步调有所放慢,销售的增长率在下降,销售量大概在210-220万辆,品类增长在12-15万辆。整体来说,新日2013年已经年在产品升级上做了大动作,将一些老的产品进行严格淘汰处理。朱建明告诉记者,目前新日生产线已经开始为明年的销售旺季做准备,正在生产一大批高品质的车型,准备投入市场。

“新日在新产品上正做出积极准备,一、技术储备:新日目前已在新技术、新材料和新工艺等方面做了大量储备,11月份新日与航天基金会展开正式合作,未来将把业内无法企及的航天技术运用到电动车上来,并且已经开始了准备工作,在产品内涵上达到真正突破——智能化。”朱建明向记者透露,明年新日电动车在对航天技术的应用方面将会有所体现,比如航天仪表,可以显示行车状况、温度变化,甚至包括天气预报等,这些方面都是对新日智能化战略的具体表现。

展望2014 机遇与挑战并存

朱建明对2013年的行业发展状况提出了几个关键词,他认为,可以用“一线企业以创新、营销为代表;二三线企业则以赶超、潜力无穷为亮点;其它企业则是生存”来形容2013年的电动车行业。

关于2014年整体行业发展态势,朱建明说,“从行业展会就可以看出端倪,2013年的电动车展会做的越来越大,这就可以看出,企业愿意投入,也说明企业实力在提升,或者说是行业内规模企业的实力在明显提升。再从广告投入看,行业营销的参与、车型在国外展会的展示等等,都体现出2014年电动车行业不单在国内市场大力发展,包括新日在内的一些龙头企业在国外市场的拓展也在进行。”

谈到新国标的发布,他说新国标对有准备的企业来说会有一大片空白市场展现,这将是一次机遇,然而对于一些科技水平不够的小品牌来讲,将会是一次巨大的挑战。

最后,朱建明表示,明年新日将加大对电子商务平台的投入,目前新日在二维码运用上已经比较成熟,并且跟中国移动的物联互动平台也在合作,2014年新日在网络营销层面的力度会进一步增强。相信明年的行业竞争将会更加剧烈,只有有准备的企业才能够站住脚跟,迎接新机会。

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