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流量成58同城等分类信息网站命门新日

发布时间:2020-01-16 02:41:40 阅读: 来源:防爆泵厂家

由于受美国国会有关支出法案僵持影响,从10月1日开始美国联邦政府正式停摆。金融市场则担心SEC也将停摆,这将使得大量公司上市进程被搁置。目前,备受瞩目的Twitter、58同城、去哪儿网已经向美国证券交易委员会提交了IPO申请,而这些IPO能否如期进行开始遭到了外界的怀疑。

对于图谋赴美IPO的58同城而言,不但因此躺枪,同时还不得不同时面对流量下滑的拦路虎。艾瑞iusertracker数据显示,对比2013年和2012年,58同城的流量已经呈现明显的大幅下滑趋势,同比下滑了14%。“相对于移动互联网,传统PC互联网企业如何发展已经轻车熟路,即通过产品占位市场,通过大量推广引入流量,如果流量可以留存,即验证了产品被认可、市场有需求,随后便高歌猛进,融资、发展、扩大规模、挤掉对手、上市成名。”分析人士指出:“但如果长期流量‘灌溉’依然无法让种子生根发芽,自己撑起一片绿荫,则前景不妙。”

分类信息网站长期以来以投放换流量,但此次58同城公布的招股说明书却泄露了隐藏其中的危机。招股书显示,58同城终于在2011年亏损8340万美金、2012年亏损3040万美金后,在2013年上半年象征性盈利28.5万美元。与此对应的是,58同城的市场投放费用今年大幅缩减。今年上半年58同城的广告投放额度仅为1030万美金,而去年为2510万美金,2011年58同城的广告投放更是高达6850万美金。可见广告投放的缩减幅度。但减少广告投放的结果,招股书并未显示。

58同城主要通过会员费和在线营销服务获取营收,商业模式的关键或者需要把控的命门正是流量。58同城此次发布的招股书上只对比了其2013年与2010年的流量增长情况,对今年相比去年的流量下滑并没有提及。

在流量下滑明显的情况下,58同城2013上半年的象征性盈利能否持久?据了解,58同城在流量引入方面已经花费近亿美金费用,减少广告投放并不能提高其自身造血功能,但却会导致流量进一步下滑。而流量下滑,又将导致营收增长受阻,进一步形成恶性循环。明年58同城能否盈利,也是业界存疑的焦点话题。

与58同城流量下滑对比明显的是其主要竞争对手赶集网的流量增长。艾瑞数据显示,2013年7月,赶集网日均覆盖人数同比去年增幅超过8%。其中或许正有58同城丢失的市场份额。

除了直接面临同行的竞争,在招聘、房产和黄页服务等主要收入来源的业务上,58同城面临的竞争远超过外界想象。根据艾瑞iusertracker数据,58房产的流量只有搜房网的三分之一左右;而双方在营收上的差距更为悬殊,根据搜房网今年第二季度财报,其总营收达到1.441亿美元,甚至远高于58同城的整体营收。

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