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HTC市场份额正被摩托罗拉等竞争对手侵蚀

发布时间:2020-02-11 06:45:51 阅读: 来源:防爆泵厂家

2011年1月10日,曾任职于摩托罗拉和LG的任伟光突然空降HTC,使得这家半年前在中国设立的新公司终于有了CEO。不过对于新帅的最终人选,业界普遍表示不解。虽然任伟光是手机圈里的老人,但不管是在摩托罗拉遭遇滑铁卢,还是接手LG这一烫手山芋,他近几年的表现都很难给外界以信心,总之,算不得是一次闪亮登场。那么任伟光对于HTC的意义又是什么呢?

自从去年7月正式宣布进入中国市场以后,HTC在内地市场的表现鲜有亮点出现,即使是被寄予厚望的G7也未能掀起多少波澜。

在全球市场上,由于HTC采取了Android、Windows等多平台并进的做法,其整体销量增长虽然迅猛,但是在其最为看重Android细分市场却遭遇严重挑战。毫无疑问,Android的潜力正在被激发,咨询公司Canalys于2010年三季度发布报告称,Android已成为全球智能手机市场最大推动力,在第三季度出货量达2000万部,同比增长1309%,其市场份额已增至17%。未来,Android平台将成为手机厂商角逐最激烈的战场。

HTC是最早加入Android阵营的手机设计厂商,以致于在一段时间内,G1、G2等明星手机几乎成了Android智能手机的代名词。2009年,HTC在Android平台上的份额一度达到67%。但随着新加入者越来越多,在摩托罗拉、三星等对手的侵蚀之下,HTC所占的份额下降到了2010年的32%。特别是摩托罗拉,目前的Android市场份额与HTC已经是相差无几。在内地市场,摩托罗拉则占据了Android系统手机市场第一的位置,市场份额超过50%,因此在Android市场,HTC和摩托罗拉必将展开一场针尖对麦芒的争夺。

这也是任伟光最终入主HTC中国最重要的原因之一。

据说,HTC当初找了两个中国区负责人候选人,除了任伟光,摩托罗拉中国区总裁李艳亦是HTC考虑的对象。当摩托罗拉的前后执掌人同时被HTC看好,意味着HTC最在意的竞争对手便是摩托罗拉。而之所以将箭头指向摩托罗拉,不仅因为其在Android平台上占据了中国市场的半壁江山,更因为摩托罗拉与HTC这两家公司的未来发展有相交的可能。当摩托开始破除自我,借谷歌平台起势,将与意欲从代工过渡到自有品牌的HTC相逢于十字路口。在一次谷歌手机的发布会上,摩托罗拉与HTC并肩赴会,与谷歌共同演绎Android手机的未来。摩托罗拉CEO桑杰·哈在言论中则流露出摩托罗拉将成为下一个为谷歌生产Android手机的公司的意愿。

如若正面交锋,二者倒的确各有优势。作为第一款Android手机的制造者,HTC的强项在于对该平台的理解和对谷歌技术思想的深度把握。在所有产品中,除了添加HTC sense这样的增强型操作体验,HTC几乎不会更换谷歌任何一个关键应用,由此缔造的“Android”品牌烙印难以被其他厂商取缔。而摩托罗拉的优势在于前期对市场的占领以及渠道和运营商合作方面,一切都透露出一家老手机品牌厂商的气质。最近完成了分拆上市的摩托罗拉移动,呈明显触底反弹的发展态势。

直面曾经的老东家,任伟光表示,将与摩托罗拉在Android道路上进行差异化发展。但具体做法,他并未透露,只介绍说将在谷歌平台基础上做好自己的附加值。除此之外,诺基亚刚刚起步开发新的开放系统Meggo前途未卜,三星将主要精力用来瞄准摩托的产品,时时与其做市场对抗,为争第二把交椅,倒是为HTC这个新进入者留下了生存空间。也就是说,未来一两年内,HTC在中国最有可能形成的还是小而优质的市场规模,至于更大规模的发展,则取决于这两年的前期布局,机不可失。

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